BuyPost: הכירו את אחת הפלטפורמות הגדולות בישראל לרכישת כתבות וקישורים 

מי שעוסק בקידום אתרים, תוכן, שיווק דיגיטלי או יחסי ציבור בישראל נתקל כנראה בשם "ביי פוסט" (BuyPost), אחד השמות הבולטים בכל הנוגע לרכישת קישורים למטרות קידום אתרים. מדובר בפלטפורמה ותיקה שמחברת בין עסקים, מקדמי אתרים ואנשי שיווק לבין אינספור בלוגים, אתרי חדשות ומגזינים שבהם ניתן לפרסם כתבות בתשלום ולשלב קישורים לאתר המקודם.

בשנים האחרונות השירות עבר שינוי משמעותי: לצד המערכת הוותיקה, שבה מזמינים פרסום ומעבירים את התוכן באופן מסורתי, פועלת כיום מערכת חדשה המבוססת על AI, שמנסה לרכז במקום אחד גם את מחקר התוכן, כתיבת הכתבה, בחירת האתר והזמנת הפרסום. נכון לעדכון האחרון של המחירון, המערכת מציגה למעלה מ-1,100 אתרים בכל רמות המחירים: החל מאתרים במחיר של 50 שקל ועד לאתרים מרכזיים שמחיר פרסום בהם מגיע לאלפי שקלים.

אז איך BuyPost עובדת, למי השירות יכול להתאים, כמה עולה לפרסם ומה חשוב לבדוק לפני שמזמינים?

מי עומד מאחורי BuyPost?

 BuyPost היא אחת החברות הגדולות בישראל לפרסום כתבות עם קישורים, אחד הצעדים החשובים במשוואת הקידום האורגני של אתרים (SEO). מאחורי החברה עומד גל חזיזה, מייסד ומנכ"ל החברה. באתר החברה הוא מוצג כמהנדס מחשבים, מומחה AI ובעל ניסיון של יותר מעשור בתחומי התוכן, השיווק הדיגיטלי, יחסי הציבור וקידום האתרים. החברה מציינת כיום יותר מ-11 שנות פעילות ואלפי לקוחות.

הרעיון מאחורי פלטפורמות מהסוג הזה (ביניהן למשל דיגיפארם, שסקרנו כאן באתר לא מזמו) פשוט יחסית: מצד אחד נמצאים בעלי אתרים המעוניינים להפיק הכנסה מפרסום תוכן שיווקי; מצד שני נמצאים עסקים ומקדמי אתרים שמעוניינים לפרסם תוכן באתרים חיצוניים, לעיתים כחלק מפעילות SEO ולעיתים למטרות של חשיפה, מיתוג או יחסי ציבור. המשמעות היא שבמקום לפנות בנפרד לעשרות או מאות בעלי אתרים, ניתן לרכז את התהליך דרך מערכת אחת.

החברה מציינת גם כי היא פועלת כזכיינית בלעדית של עשרות אתרים בישראל. חשוב להדגיש: לא כל אתר בקטלוג נמצא באותה רמת חשיפה, סמכות או איכות, ולכן עצם העובדה שאתר מופיע ב-BuyPost אינה סיבה מספקת לבחור בו. היתרון הוא בעיקר האפשרות להשוות בין האפשרויות ולבחור בהתאם למטרה ולתקציב.

קידום אתרים בעידן ה-AI

החידוש המרכזי של ביי פוסט כיום הוא המערכת החדשה בכתובת AI.Buypost, שהולידה בין השאר מיתוג מחודש של החברה. בעוד שהמערכת הוותיקה מתמקדת בעיקר בהזמנת פרסום, המערכת החדשה מנסה להפוך את התהליך כולו לאוטומטי יותר: מחקר, בחירת נושא, כתיבה ואופטימיזציה ועד להזמנת הפרסום.

התהליך הבסיסי נראה כך:

1. בוחרים אתר לפרסום – ניתן לחפש ולסנן מתוך קטלוג של יותר מ-1,100 אתרים לפי קטגוריה, מחיר ונתונים נוספים.
2. מגדירים את האתר שרוצים לקדם – המערכת יכולה להשתמש בכתובת האתר כדי לנתח את התוכן ולסייע בזיהוי נושאים רלוונטיים.
3. מקבלים הצעות לתוכן – המערכת נעזרת ב-AI כדי להציע נושאים ורעיונות לכתבות.
4. יוצרים את הכתבה – מערכת ה-AI יכולה לייצר את התוכן ולשלב בו את מילות המפתח והקישורים הרלוונטיים. 
5. בודקים ומאשרים – וזה שלב שלא כדאי לדלג עליו. גם אם התוכן נוצר באמצעות AI, האחריות לבדוק אותו לפני הפרסום נשארת אצל הלקוח.
6. מזמינים את הפרסום – לאחר האישור, הכתבה מועברת לפרסום באתר שנבחר. 

אחד השינויים המשמעותיים במערכת החדשה הוא שהכתיבה באמצעות AI כלולה במחיר ההזמנה, ולא מתומחרת כשירות נפרד. מי שמעדיף לכתוב בעצמו יכול כמובן להמשיך לעשות זאת. במקרים שבהם מדובר בתוכן מקצועי, אישי או כזה שמייצג את העסק באופן משמעותי, זו אפילו עשויה להיות הבחירה העדיפה.

כמה עולה לפרסם כתבה ב-BuyPost?

זה כנראה היתרון הבולט ביותר של BuyPost: רוחב הקטלוג. בקטלוג הנוכחי (אותו תוכלו לראות באתר או בקובץ Excel) מופיעים יותר מ-1,100 אתרים, במגוון גדול של קטגוריות: חדשות ארציות ומקומיות, כלכלה ונדל"ן, עסקים, טכנולוגיה, תיירות, בריאות, ספורט, בידור, לייפסטייל, אוכל, מגזינים ועוד.

המחיר תלוי כמובן בפרמרטים שונים הנוגעים לאתר ולסוג הפרסום. בקצה הזול של הקטלוג אפשר למצוא פרסומים ב-50 שקל לפני מע"מ, סכום שכולל בתוכו מחקר תוכן אוטומטי, כתיבה חכמה באמצעות בינה מלאכותית (AI) ופרסום באתרי תוכן וחדשות, במקרה הזה מהקצה התחתון יותר של סקאלת המחירים. 

בקצה השני נמצאים אתרי חדשות ותוכן מרכזיים, שבהם פרסום כתבה יכול לעלות אלפי שקלים. לפי המחירון המעודכן של החברה, המחיר הגבוה ביותר המופיע כיום מגיע ל-6,000 שקל לפני מע"מ (כתבה ב-Mako, למעוניינים). אתרים בולטים אחרים שידרשו מכם אלפי שקלים לכתבה הם, בין השאר, "ישראל היום המומלצים", "כלכליסט", "רשת 13", "מעריב" וכמה מאתרי המשנה של "וואלה!", כמו "וואלה נדל"ן" או "וואלה תיירות".

לכן, במקום להסתכל רק על המחיר, כדאי לשאול מה המטרה של הפרסום. אם אתם עסק קטן שרוצה לבנות בהדרגה נוכחות חיצונית, אין בהכרח היגיון להשקיע אלפי שקלים בכל כתבה. לעומת זאת, קמפיין יחסי ציבור או מהלך מיתוגי עשוי להצדיק פרסום באתר גדול יותר.

ומה לגבי מדדי SEO?

כאן BuyPost יכולה להיות מעניינת במיוחד עבור מקדמי אתרים. בחלק גדול מהאתרים בקטלוג מוצגים נתונים כמו DR ו-UR, וכן מידע על אינדוקס בגוגל, Google News, סוג הקישור וזמן הפרסום.

אבל חשוב להבין מה המדדים האלה אומרים – ובעיקר מה הם לא אומרים. DR ו-UR הם מדדים של כלי SEO חיצוניים, ולא ציונים רשמיים של Google. אתר עם DR גבוה אינו בהכרח הבחירה הטובה ביותר עבור כל קמפיין, ואתר קטן יותר יכול להיות רלוונטי מאוד אם הוא עוסק בדיוק בתחום שבו העסק פועל.

לכן, אם למשל אתם מקדמים אתר בתחום התיירות, יכול להיות שאתר תיירות בינוני ורלוונטי יהיה בחירה מעניינת יותר מאתר כללי עם מדד גבוה יותר.

במילים אחרות: אל תקנו מספר. קנו רלוונטיות.

מבצעים וחבילות

מי שמתכנן לבצע מספר פרסומים יכול לעקוב גם אחרי מבצעים וחבילות, שמוצעים לעיתים קרובות מאוד ב-BuyPost. היתרון במערכת כזו הוא שאפשר להשוות בין אתרים שונים ולבנות שילוב שמתאים לתקציב. במקום להשקיע את כל התקציב בפרסום אחד יקר, ניתן למשל לפזר אותו בין מספר אתרים רלוונטיים.

החברה מציעה מבצעים על חבילות של שני מאמרים או יותר, הנחות על פרסום כתבה באתר ספציפי או קישורים במחירים מוזלים (החל מ-50 ש"ח). זו גם אחת הסיבות לכך שהמחיר ההתחלתי הנמוך של BUYPOST מעניין, כי הוא באמת אטרקטיבי. עם זאת, הייתי ממליץ לא לבחור אתר רק משום שהוא נמצא במבצע. אם האתר אינו רלוונטי לתחום שלכם, אין הרבה משמעות לכך שהמחיר ירד ב-30% או 50%.

לא רק קישורים

אחד הדברים שכדאי לזכור הוא שרכישת כתבה, בין אם דרך בייפוסט ובין אם במסגרת שירות אחר של קניית קישורים, אינה חייבת להיות אך ורק למטרות קידום אתרים אורגני. פרסום באתר חיצוני יכול לשמש גם ל:

✅ חשיפה למותג

✅ בניית אמון

✅ יחסי ציבור

✅ הצגת מומחיות

✅ קידום מוצר או שירות חדש

✅ יצירת תוכן שניתן לשתף עם לקוחות

✅ חיזוק הנוכחות של העסק בתוצאות החיפוש

✅ יצירת אזכורים חיצוניים שיכולים לתרום לנראות של המותג גם מעבר לחיפוש המסורתי

BuyPost מציגה כיום גם התייחסות לחשיפה במנועי AI כמו ChatGPT ו-Gemini, כחלק מהכיוון החדש של AEO וחשיפה במנועי תשובות. עם זאת, חשוב להכניס כאן הסתייגות: אין מערכת שיכולה להבטיח שהכתבה שלכם תופיע בתשובה של ChatGPT, Gemini או Google, ולכן כדאי להתייחס לכך כהזדמנות אפשרית ולא כהבטחה לתוצאה.

BuyPost אינה מסתפקת בפרסום כתבות בודדות. למי שמתחיל בתחום, BUYPOST מציעה גם ניתוח אסטרטגיית תוכן ללא עלות, שנועד לסייע בזיהוי נושאים והזדמנויות תוכן. החברה מציעה גם שירות של בניית קישורים, למי שמעדיף להעביר את תהליך בחירת הקישורים והאתרים לגורם חיצוני במקום לבצע כל הזמנה בעצמו.

בנוסף מופיע באתר שירות של תוכניות אירוח, המיועד לעסקים שרוצים לקבל חשיפה באמצעות השתתפות בתוכניות אירוח וטלוויזיה. השירות כולל, לפי החברה, ליווי בתהליך ההפקה – מהחשיבה על הקונספט ועד ההופעה והשידור.

מה חשוב לדעת לפני שמזמינים?

יש כמה דברים שכדאי לבדוק לפני ההזמנה הראשונה.

1. לא כל אתר מתאים לכל עסק

זה אולי הדבר החשוב ביותר.

קטלוג גדול הוא יתרון, אבל הוא גם יכול ליצור עומס אפשרויות. אל תבחרו אתר רק לפי DR או לפי המחיר.

בדקו:

✅ האם האתר קשור לתחום שלכם?

✅ האם הוא נראה פעיל?

✅ האם התוכן בו איכותי?

✅ האם הוא מאונדקס בגוגל?

✅ האם הוא מופיע ב-Google News, אם זה רלוונטי?

✅ איזה סוג קישור מוצע?

✅ כמה זמן מובטח שהכתבה תישאר?

✅ מה מחיר הפרסום בפועל?

2. בדקו את הכתבה לפני האישור

זה חשוב במיוחד כאשר משתמשים ב-AI. לפי תנאי השימוש של BuyPost, מאמרים שנכתבו באמצעות AI נמסרים כפי שהם, והלקוח אחראי לבדוק את הדיוק, השלמות וההתאמה שלהם לפני האישור. לאחר האישור, האחריות על התוכן היא של הלקוח.

לכן לא כדאי פשוט ללחוץ "אישור" ולהניח שהמערכת בדקה הכול.

בדקו שמות, מספרים, עובדות, קישורים, ניסוחים, זכויות יוצרים והתאמה למותג.

יש תחומים שדורשים תשומת לב מוגברת 

בתחומי YMYL (Your Money or Your Life), כמו ביטוח, פיננסים, השקעות, בריאות ומשפטים, חשוב במיוחד להקפיד על דיוק, מקורות אמינים ובדיקה של התוכן לפני הפרסום. Google מייחסת חשיבות מיוחדת לניסיון, מומחיות, סמכותיות ואמינות (E-E-A-T) בנושאים כאלה, ולכן לא כדאי להסתמך על תוכן AI ללא בדיקה של אדם שמבין בתחום.

במקרים כאלה, כדאי לשקול גם להשקיע בפרסום באתרים מוכרים ובעלי סמכות, שגם הקוראים נוטים לייחס להם אמינות. כלומר, לא תמיד הקישור הזול ביותר הוא בהכרח הבחירה המשתלמת ביותר.

אל תבנו אסטרטגיית SEO שלמה רק על קישורים

קישורים הם רק רכיב אחד בקידום אורגני. אתר עם תוכן חלש, חוויית משתמש גרועה, מבנה טכני בעייתי או התאמה נמוכה לכוונת החיפוש לא יהפוך לאתר חזק רק משום שקיבל כמה קישורים מאתרים חיצוניים.

הגישה הנכונה בעיניי היא להשתמש בפרסום כתבות כחלק מתוכנית רחבה יותר, ולא כתחליף לתוכן איכותי, SEO טכני, שיפור עמודים וקידום המותג.

כמה קישורים מקבלים?

כמות וסוג הקישורים יכולים להשתנות בהתאם לאתר ולחבילת הפרסום הספציפית, ולכן לא הייתי מניח שכל רכישה כוללת בדיוק את אותו מספר קישורים או את אותו סוג קישור. בקטלוג הנוכחי ניתן לראות, למשל, אתרים שמסומנים כ-dofollow, לצד נתונים נוספים על הפרסום.

גם כאן כדאי לבדוק את פרטי האתר הספציפי לפני התשלום ולא להסתמך על כלל גורף. גם אם מטרתכם היא SEO, לא בהכרח כדאי למקסם את מספר הקישורים בכל כתבה. לעיתים קישור אחד רלוונטי בתוך תוכן טוב עדיף על כמה קישורים שאינם קשורים לנושא.

כמה זמן הכתבה נשארת באתר?

זו שאלה חשובה מאוד כשקונים תוכן ממומן.

לפי תנאי BUYPOST, החברה מעניקה באופן כללי אחריות לכך שהכתבה תישאר באתר לפחות שנה, אלא אם מצוין אחרת במחירון. בפועל, החברה מציינת כי במקרים רבים הכתבות נשארות באתר גם מעבר לתקופת האחריות.

יש גם חריג חשוב: שינוי מהותי במדיניות של מנועי החיפוש ביחס לתוכן מקודם או לקישורים עשוי להביא לשינויים בפרסום, כולל הסרת קישורים, גם במהלך תקופת האחריות.

לכן, אם אתם בונים קמפיין SEO לטווח ארוך, כדאי לקחת את תקופת האחריות בחשבון ולא להניח שכל קישור שרכשתם יישאר לנצח.

האם BuyPost שווה את הכסף?

התשובה תלויה במטרה. אם אתם מחפשים קישורים במחירים נגישים, BuyPost מציעה כיום אפשרויות שמתחילות ב-50 שקל לפני מע"מ, כולל תהליך יצירת התוכן באמצעות המערכת. במקביל, מי שמעוניין לפרסם באתרים מרכזיים יכול למצוא בפלטפורמה גם אפשרויות שמגיעות לאלפי שקלים. הטווח הזה מאפשר גם לעסקים קטנים להתחיל בתקציב נמוך יחסית, בלי להתחייב מראש לקמפיין יקר.

לדעתי, אחד היתרונות המובהקים של BuyPost הוא לא רק עצם קטלוג הקישורים (רחב ככל שיהיה), אלא הריכוז של תהליך החיפוש, ההשוואה, כתיבת התוכן וההזמנה במקום אחד. עבור מי שרוצה לבצע מספר פרסומים, להשוות בין אתרים במהירות או לשלב בין תקציבים שונים, הריכוז של כל התהליך בפלטפורמה אחת יכול לחסוך לא מעט זמן, וכמובן שגם כסף. 

גילוי נאות: כתבה זו כוללת קישור שותפים ל-BuyPost. אם תבחרו לבצע רכישה דרך הקישור, עובדים מהבית עשוי לקבל עמלה, ללא תוספת מחיר מצדכם.