קידום אתרי מתכונים: מהם המתכון ורשימת הרכיבים להצלחה במטבח, וגם בגוגל?
גם מי שלא מגדיר את עצמו בשלן מדופלם, מוצא את עצמו נכנס מדי פעם לאתר מתכונים. הביקוש למתכונים הוא אינסופי, וכך גם עולם התוכן שקשור אליהם, שעשוי לכלול שלל גרסאות למנות מוכרות, מנות חדשות וחידושים מעניינים, בהתאם לידע, לכישרון וליצירתיות של מי שעומד מאחורי האתר. לכן אתרי מתכונים מחזיקים בפוטנציאל גדול מאוד, כולל מבחינה כלכלית, אבל הדרך לשם ארוכה ומסועפת על רקע מגוון האתרים שקיים כיום, התחרות העצומה והדרישות הדי מחמירות של קהל היעד.
אם אתם מתכננים להקים אתר מתכונים, או שכבר יש לכם אחד ואתם מנסים להבין למה הוא לא מתקדם בגוגל, הגעתם למקום הנכון. קידום בגוגל של אתרי מתכונים הוא עולם בפני עצמו: תחרותי ומורכב מצד אחד אפילו בהשוואה למשימות אחרות של קידום אתרים, אבל גם מלא הזדמנויות לאלה שיודעים איך לנצל אותן מהצד השני. אז מהם האתגרים העיקריים, איך מתגברים עליהם, ומהם הטיפים הקטנים שיכולים לעשות הבדל גדול בדרך לקידום אתר המתכונים שלכם? אתם מוזמנים לעבור על רשימת הרכיבים שהכנו עבורכם, ליישם את הוראות ההכנה ולהתחיל במסע שלכם בתחום תחרותי מאוד.
מה כולל אתר מתכונים מוצלח?
לא צריך להיות מומחה לתחום כדי לדעת שאתרי מתכונים נמצאים בין האתרים הנצפים ביותר באינטרנט. אחרי הכול, אנשים מחפשים מה לבשל כמעט כל יום, ושמחים למצוא מתכונים שיספקו להם את התוצאות המושלמות במטבח. בישראל, בה אוכל הוא לא רק צורך אלא תרבות שלמה, הביקוש הוא עצום. אבל בדיוק בגלל זה, מגרש המתכונים הוא צפוף בכל קנה מידה. כדי להצליח, צריך יותר מסתם מתכונים טובים. צריך אסטרטגיה.
כשאנשים שומעים "אתר מתכונים" הם חושבים על רשימה ארוכה של מתכונים עם תמונות מפתות, מקסימום עם כמה פסקאות הרחבה שאמורות להיות מפתות. אלא שבפועל, אתר מתכונים מומלץ באמת יכול להיות הרבה יותר מזה. בעצם, דווקא התוספות הן אלה שהופכות אותו לאטרקטיבי, הן לגולשים והן בעיני גוגל, מנוע החיפוש הפופולארי ביותר בעולם.
ברור שהלב של האתר הם המתכונים עצמם. האתרים הגדולים מכינים אלפי מתכונים, ככה שקל מאוד ללכת לאיבוד. כדי שזה לא יקרה, רצוי שהמתכונים יהיו מאורגנים היטב, לפי:
🔥קטגוריות – מנות ראשונות, עיקריות, קינוחים וכן הלאה
🔥 סוג המטבח – ים תיכוני, אסייתי, איטלקי ועוד
🔥 העדפות קולינריות – בשרי, חלבי, טבעוני, פרווה, ללא גלוטן וכדומה
🔥 קהל יעד – מתכונים לילדים, לתינוקות, לנשים בהריון וכן הלאה
🔥 אביזרים וטכניקות – לדוגמה, מתכונים שאינם כוללים מיקסר, תנור או כיריים. המטרה היא להתאים את המתכון לציוד שיש לגולשים (או ליתר דיוק, שאין לו)
כל מתכון צריך לכלול כמובן את ה"לחם והחמאה" שלו – לפעמים תרתי משמע – שהם רשימת הרכיבים והוראות ההכנה המדויקות, צעד אחר צעד. אפשר "לתבל" את המתכונים עם סיפורים ואנקדוטות, כמו חוויה אישית שקשורה למנה או המקורות ההיסטוריים שלה, אבל רצוי שלא להגזים מדי. צריך לזכור שאחרי הכול, רוב הגולשים מגיעים קודם כל כדי למצוא מתכונים, ופחות לקרוא על מנות.
עם כל הכבוד למתכונים, אתר איכותי יכול לכלול גם עוד "בשר" – כולל ברמת התוכן. אתם יכולים להכין למשל מדריכים כתובים שקשורים לעולם הבישול, האפייה והקולינריה כמכלול, כמו "איך לבחור סכין שף", "מה ההבדל בין שמן זית לשמן זרעים" או "כל היתרונות הבריאותיים של זרעי צ'יה". מדריכים כאלו מעניינים מאוד את הקוראים, מושכים תנועה אורגנית רחבה ומייצרים אוטוריטה תוכנית, דרישות חשובות בדרך לקידום המוצלח של האתר במנועי החיפוש.
אתם יכולים להוסיף גם כתבות צבע, כמו מאמרים שמספרים את הסיפור שמאחורי המנה. תוכלו לספר לקוראים למשל מהו המקור התרבותי של הקוסקוס, למה סבתא שלכם תמיד הוסיפה קמצוץ מלח לעוגה, או מהן האמונות המסורתיות לגבי מאכלים מוכרים. אם אתם רוצים להשקיע אפילו יותר, תוכלו לקיים ראיונות עם שפים ומומחי קולינריה, סוג תוכן שעשוי לתרום למוניטין של האתר ("אירחנו את…"), למשוך קהל חדש או לייצר קישורים טבעיים לאתר, כי תוכן מהסוג הזה הוא בעל פוטנציאל שיתוף רחב.
פוטנציאל מסחרי שקל מאוד לפספס
נקודה מעניינת, בטח בהקשר של עבודה מהבית והאפשרות לעשות כסף מהאינטרנט, היא שאתר מתכונים מצליח הוא לא רק מקור תנועה או תחביב, אלא עשוי להיות עסק לכל דבר ועניין. כמה אפיקים שכדאי להכיר:
✅ שיתופי פעולה עם מותגי מזון – חברות מזון שמחות לשלב את המוצרים שלהם במתכונים, כשאפשרויות אחרות הן להציג (בצורה ישירה או עקיפה) חנויות לממכר מוצרי מזון, אביזרי בישול וכדומה. אתר מתכונים שממקם באנר של מותג כלי בישול ואפייה קולע בדיוק לקהל היעד שלו. אתם יכולים להכין מתכונים בחסות גורם קולינרי כלשהו או תוכן ממומן, שממש לא נחשב למילה גסה: לדוגמה, מתכון או אפילו חוברת מתכונים לנינג'ה גריל או נינג'ה גלידה
✅ שיתוף פעולה עם מסעדות – פרסום מתכון מבית היוצר של מסעדה פופולרית או ראיון עם השף יכולים להביא קהל שלם של עוקבים חדשים. מנקודת המבט של המסעדה, יש כאן אלמנט שיווקי מובהק
✅ קורסים דיגיטליים – אתר עם אוטוריטה יכול להרחיב לעולם הלמידה הדיגיטלית בקלות יחסית. האתר יכול ליצור חוברת מתכונים דיגיטלית, שמן הסתם יהיה לה ביקוש גבוה מאוד. לצד המדריכים הכתובים או התמונות, אפשר ליצור תוכן וידאו מפורט יותר, עבור מנויים או בתשלום.
✅ הכנסות מפרסום – גוגל אדסנס (Adsense) ורשתות פרסום אחרות יכולים להגדיל את הרווחים של האתר או אפילו להיות מקור הכנסה עיקרי. כדי שזה יקרה, חשוב לציין, האתר צריך להיות עם תנועה אורגנית של עשרות ומאות אלפי גולשים בחודש. אחרת, תקבלו תוכן שאמנם יכול להניב לכם כמה עשרות או מאות שקלים בחודש, אלא שלא בטוח שהפגיעה בחוויית המשתמש שווה את זה.
המורכבות של קידום אתרי מתכונים
אוקיי, אז הבנו שהפוטנציאל של אתר מתכונים הוא גדול, גם ברמה המסחרית. הבעיה היא שזהו עולם מאתגר מאוד, תחום שמי שנכנס אליה בלי הכנה או סבלנות, עלול להתאכזב. גם האתרים הגדולים, שהיום מרוויחים סכומי עתק, יוכלו בטח לספר לכם על השנים הראשונות שלהם, בהם ההכנסות היו מינימליות או אפילו גרמו להפסד כלכלי. קידום אורגני הוא ריצה למרחקים ארוכים, ועד שהאתר יתברג בראש תוצאות החיפוש וימשוך המוני גולשים, נדרשות בדרך כלל שנים ארוכות.
בין הסיבות שהופכות את התחום למאתגר, אפשר למנות:
תחרות מטורפת (ולא רק מאתרי מתכונים)
עולם המתכונים הוא תחרותי מאוד, לא רק עקב היצע אתרי המתכונים אלא גם כתוצאה מהעובדה שאתרים גדולים בתחומים כלליים נוהגים לפרסם מתכונים. כשמישהו מחפש "עוגת שוקולד" בגוגל, הוא מתחרה לא רק עם אתרי מתכונים, אלא גם עם מגזינים דיגיטליים (N12, ynet, מאקו), בלוגים אישיים, ערוצי יוטיוב ואתרי אוכל גלובליים. כולם רוצים את אותו נדל"ן בגוגל, שהוא משמעותי מאוד מכיוון שהחיפושים סביב מתכונים הם גבוהים מאוד.
בישראל המצב אפילו מורכב יותר. המשמעות של שוק קטן היא שהטובים ביותר מתחרים ביניהם על קהל מוגבל יחסית. האתרים הוותיקים ופורטלי הענק (לדוגמה, מדור המתכונים של מאקו נמצאים במקומות בגוגל שקשה מאוד להדיח, בטח לאתר חדש.
אותו מתכון, אלף גרסאות
"חומוס ביתי" מחזיר עשרות אתרים עם כותרת כמעט זהה, ולכן חשוב להיות מדויקים וממוקדים יותר. גוגל לא אוהב תוכן שנראה דומה או כללי מדי, ויתקשה לבחור מי מבין האתרים שמתחרים עליו ראוי לעמוד הראשון. כדי לבלוט צריך לתת זווית ייחודית: "חומוס ביתי בגרסה העיראקית של סבתא מרים" שונה לגמרי מ"חומוס ביתי ב-10 דקות", גם אם שניהם בסופו של דבר הם מתכונים של חומוס. בהמשך ננסה לענות לכם מה נכון יותר לקדם.
חשיבותו של ידע אמיתי
הכנת מתכון היא לא כמו כתיבת כתבה על נושאים רבים אחרים, בהם אפשר לאסוף מידע בגוגל או בכלי הבינה המלאכותית האהוב עליכם, לעבד אותו ולהוציא תוכן ראוי, אפילו איכותי מאוד. במתכונים, אין מקום "לחפור". צריך לדייק. אם כתוב ש-200 גרם קמח מספיקים לשתי מנות אבל בפועל יגרמו לריבים סביב השולחן על מנה אומללה אחת, או הוראות ההכנה מכוונות לבצק יבש, הגולשים יזכרו את זה לפעמים הבאות. ביקורות, תגובות ושיתופים, ואפילו הדירוגים בגוגל, עשויים להיות מושפעים מאיכות המתכון בפועל.
זה לא אומר שקל מי שמקים אתר מתכונים חייב להיות שף מדופלם עם שלושה כוכבי מישלן, אבל שכן צריך להשקיע בתוכן, להתנסות בו או להתבסס על מומחים. גם מבחינת E-E-A-T – כלומר "ניסיון, מומחיות, סמכות ואמינות", שילוב שהוא אחד הפרמטרים העיקריים שגוגל מסתכל עליהם – אתרי מתכונים נמצאים תחת זכוכית מגדלת. גוגל עשוי לייחס אמינות לאתרים שמראים שמאחוריהם אנשים אמיתיים שיודעים לבשל, ככה שתיבת מחבר שמסבירה את הרקע והידע שלו יכולה לעזור.
העיתוי כן קובע
עונתיות, תקופות שיא וטרנדים הם חלק בלתי נפרד מקידום אתרי מתכונים, לטוב ולרע. לטוב, כי תוכן כזה מאפשר לכם לקלוע לצרכים של קהל היעד ולהיות עדכניים, נקודות שחשובות מבחינת המוניטין בעיני קהל היעד וגוגל. הבעיה היא שכשכולם רוצים להיות ראשונים, נוצרת תחרות שהופכת את התמונה למורכבת יותר. בין אם המדובר הוא במתכון של "עוגת שקדים ללא גלוטן" לפני פסח, עוגת דבש לכבוד ראש השנה או מתכון לעוגת השוקולד ההיא של דניאל עמית, אתרי מתכונים ואתרים כלליים עשויים לפרסם בערך את אותו התוכן באותו זמן. לכן קשה יותר להתברג במקומות הראשונים במנוע החיפוש, בטח אם לא בוחרים מראש לאילו קרבות כדאי להיכנס.
טיפים לקידום אורגני של אתרי מתכונים
למרות האתגרים של אתר מתכונים, זה תחום שכדאי לשקול להשקיע בו. קודם כל, כי יש כאן היקפי חיפוש מרשימים מאוד, ככה שאתר עם תוכן איכותי והרבה מחשבה מאחוריו, יכול להתקדם בצורה יפה מאוד בגוגל – ולכן לקבל כניסות שעשויות להיות מתורגמות בשלב מסוים לכספים, לשת"פים ולמה שביניהם. בנוסף, אם מקפידים על כמה דגשים חשובים בבניית האתר ובקידום שלו, אפשר לשפר משמעותית את אחוזי ההצלחה.
בחירת נישה (או: לפעמים עדיף להיות ראש לשועלים)
אחת הטעויות הנפוצות של אתרי מתכונים חדשים היא לנסות לכסות הכול מההתחלה. אתרים כלליים שמנסים להתחרות עם ענקים מהיום הראשון, נידונים להיאבק על מיקומים נמוכים מאוד בגוגל למשך תקופה ארוכה, אם בכלל.
פיתרון מעולה הוא התמחות בנישה ספציפית. למשל: אתר מתכונים טבעוניים עם קהל נאמן וחיפושים ממוקדים, "מתכונים להכנה ב-10 דקות" לאנשים עסוקים, מתכוני קינוחים בלבד, מטבחים מאזור קולינרי ספציפי (מרוקאי, פרסי), או מתכונים ידידותיים לסוכרתיים ולצליאקים.
כשאתם מתמחים בנישה, גוגל רואה אתכם כמומחים בתחום ומייחס לכם אוטוריטה בשלב מסוים אוטוריטה, מה שמקל על הדירוג. עם הזמן תוכלו להרחיב, אבל להתחיל ממוקד הוא אסטרטגיה הרבה יותר יעילה מאשר לנסות לירות חצים בכל הכיוונים, בתקווה שמשהו יתחיל לפגוע.
התמקדו בביטויי זנב ארוך
בהמשך לסעיף הקודם, ובדומה לרוב התחומים התחרותיים, מומלץ מאוד להימנע ממלחמות אבודות מראש. גוגל והגולשים אוהבים ספציפיות, והיא יכולה לבוא לידי ביטוי כבר באסטרטגיה הראשונית, של אילו מתכונים להכין ואיך להתייחס אליהם. את ההתאמות האלה חשוב לעשות גם מאחורי הקלעים, בבחירה נכונה של מילות מפתח ושימוש נכון בהן במאמר (לא מופרז מדי), בתיאור המטא, בתגיות ה-Alt של התמונות וכן הלאה.
רוצים דוגמה? בבקשה! עולם התוכן של "מתכונים לפסטה" הוא מהרחבים ביותר שתמצאו, כשעל עשרות ביטויים יש עשרות ולפעמים גם מאות ואלפי חיפושים חודשיים. את ההחלטה על המתכונים הספציפיים כדאי שתקבלו בהתאם לידע שלכם, לכישורי המטבח, לנישת האתר ולפרמטרים נוספים, כמו מועד פרסום המאמר.
אני רחוק מלהיות מומחה לבישול, והכישורים שלי במטבח מסתכמים בערך בהכנה של פסטה עם רוטב עגבניות מקופסה. ובכל זאת, אכלתי פסטה כמה וכמה פעמים בחיי, ועשיתי מחקר קצר של כמה דקות של מילות מפתח, ככה שנחשפתי לעולם שלם של תוכן שקשור לפסטה, כמו:
🍝 מתכונים המתייחסים לטעם הפסטה: מתכון לפסטה שמנת, שמנת פטריות, רוטב עגבניות, בולונז, מוקרמת וכדומה
🍝 מתכונים שקשורים לתוספת שמהווה חלק בלתי נפרד מהמנה, כמו מתכון לפסטה עם נקניקניות, עם סלמון, עם טונה, עם חזה עוף, עם בזיליקום וכדומה
🍝 מתכונים שמתייחסים לשיטת ההכנה, כמו מתכון לפסטה רוזה בסיר אחד או מתכון לפסטה ללא מכונה
🍝 מתכונים בעלי התאמות תזונתיות, כמו מתכון לפסטה דיאטתית, מתכון לפסטה טבעונית או מתכון לפסטה ללא גלוטן
🍝 מתכונים שיאפשרו להכין מנת פסטה בהשראת מומחה קולינרית (שף/ית, משפיען/ית וכדומה): נניח, מתכון לפסטה של דניאל עמית או של מסימיליאנו. כמובן שבחלק גדול מהמקרים המתכון יגיע מהמומחים האלו עצמם, מה שמעביר אותנו לנושא של שיתופי פעולה
שמרו על ארגון וסדר
מכירים את האתגר של לשמור על המטבח נקי ומסודר, גם כשעושים את המתכון המורכב ביותר? זה נכון, במידה מסוימת, גם מאחורי הקלעים של הקידום האורגני. גוגל מעריך מאוד אתרים עם מבנה נכון, הן ממבט הגולש והן מנקודת המבט הסורק של גוגל, או "הזחלן" (crawler). אתרי מתכונים עלולים להפוך לבלאגן עצום ובלתי ניתן לניווט אם לא שמים לב לזה מהשלב הראשון.
בין האלמנטים שחשוב לבנות נכון, אפשר להצביע על ניווט ותפריטים ברורים, קטגוריות הגיוניות וקטגוריות-על (למשל "קינוחים ← עוגות ← עוגות שוקולד") וקישורים פנימיים אסטרטגיים, שמקלים על הגולש, מסבירים לגוגל את מבנה האתר ויכולים לחזק את העמודים שדורשים חיזוק. אם גיליתם בשלב מסוים שיש מתכון שמניב לכם יופי של כניסות, תוכלו למקם אותו באזור מרכזי יותר באתר או להוסיף אליו קישורים פנימיים, במטרה להגדיל עוד יותר את הכניסות.
אם יש באתר רשימה ארוכה של מתכונים, הוספת כלי חיפוש, מיון וסיווג היא בגדר חובה. היא עשויה לכוון את האנשים לעבר המתכונים המתאימים להם ביותר, להקטין את אחוזי הנטישה ולשפר את הדירוג.
כאן אפשר להזכיר את הנושא של תגיות. הן יכולות לשפר מאוד את חוויית המשתמש, אבל יצירת מאות תגיות ריקות (עם מתכון אחד או שניים בכל אחת) עשויה לתסכל את הגולש ולגרום לכך שגוגל יזהה "תוכן רזה", מה שפוגע בדירוגים.
מתכונים אוכלים (גם) עם העיניים
אם מעלים מתכונים, תמונות מקוריות או סרטוני וידאו הם בגדר חובה, כי הרי אתם לא רוצים להעלות מתכון עם תמונה גנרית של המנה או חלק מהרכיבים שלה. מתכון בלי תמונה טובה הוא כמו מסעדה בלי שלט. אנשים אוכלים במידה רבה עם העיניים, ובמנועי חיפוש – גם ב-Google Photos – ויזואליות איכותית היא גורם קריטי.
זה לא אומר שכל מתכון חייב להיות מצולם מכמה זוויות על ידי צלם אוכל מקצועי, למרות שזה יכול לעזור כמובן. צילום מקצועי עולה כסף, וזה אחד המכשולים הגדולים לבלוגרים עצמאיים. עדיין, עם קצת יצירתיות וניסיון, תוכלו להפיק תמונות איכותיות. אנחנו לא ממליצים ליצור תמונות למתכונים עם כלי AI, למרות שהם בהחלט יכולים לשדרג תמונות קיימות.
Schema Markup – הנשק הסודי של אתרי מתכונים?
אם יש דבר אחד שאתרי מתכונים חייבים לעשות ועדיין רבים מדלגים עליו, זה Schema Markup ספציפי למתכונים. מדובר בקוד שמוסיפים לכל מתכון ומאפשר לגוגל להציג תוצאה עשירה (Rich Snippet) של המתכון, כמו תמונה, זמן הכנה, כמות מנות, דירוג כוכבים ואפילו קלוריות.
תוצאות עשירות תופסות הרבה יותר מקום בעמוד התוצאות ומושכות הרבה יותר קליקים, לפעמים בלי קשר לדירוג עצמו בגוגל של מילות מפתח ספציפיות. כלומר, Schema יכול לשפר את ה-CTR שלכם משמעותית, גם בלי לשפר את הדירוג עצמו.
לרכוב על הגל
גוגל אוהב אתרים שמתעדכנים באופן תדיר, ועונתיות היא הדרך הטבעית לעשות זאת בעולם המתכונים. כדאי להכין לוח שנה תוכן שמכסה חגים יהודיים, עונות השנה וטרנדים ויראליים, כמו שוקולד דובאי, לחמים במחמצת, עוגות שהפכו לתרבות פופ וכדומה.
הטריק הוא לא לנסות להיות הראשונים (לעיתים קרובות זה לא אפשרי), אלא להיות הטובים ביותר. מתכון לשוקולד דובאי עם וידאו מעולה, הוראות מדויקות ותמונות מקצועיות יכול לעקוף מתכונים שפורסמו חודשים לפניו. שימו לב גם ל-Google Trends – כלי חינמי שמאפשר לראות אילו מונחים קשורים לאוכל בעלייה, ולפרסם תוכן לפני שהתחרות תגיע לשיא שלה.
קישורים חיצוניים – הדלק של קידום אתרי מתכונים
בעולם המתכונים, קישורים חיצוניים (Backlinks) הם אחד מגורמי הדירוג המשמעותיים ביותר. כשאתרים אחרים מקשרים אליכם, גוגל מפרש זאת כהמלצה. הדבר מחזק את הסמכות בעיני גוגל ועשוי לגרום לעלייה משמעותית מאוד בדירוגים, מה שכמובן משפיע יותר מכל על הכניסות לאתר.
בשוק הישראלי, שבו מדד הקישורים לאתרים בעברית נמוך יחסית לאנגלית, איכות כל קישור משמעותית במיוחד. כדאי לפנות לספקים מקצועיים שמתמחים בקישורים לאתרים ישראלים, כמו בסט לינקס או דיגיפארם מבית עשהאל, שיכולים לספק קישורים איכותיים ורלוונטיים לנישת האוכל. מהניסיון שלנו, הקטלוגים של השירותים האלו הם רחבים ואיכותיים מאוד, ותוכלו להיעזר גם במומחים של החברות כדי לחשוב מהי אסטרטגיית הקישורים הנכונה ביותר עבורכם מבחינת מספר קישורים (מומלץ להוסיף כמה קישורים בחודש, ולא עשרות בבת אחת), האתרים שמקשרים מהם, העמודים שמקשרים אליהם, מילות האנקור לקישור וכן הלאה.
העיקרון הוא פשוט: עדיפו קישורים מאתרים קשורים לנושא, ואל תתפשרו באיכות האתרים שאתם מפנים מהם. קישור אחד איכותי שווה יותר מעשרה חלשים, על אחת כמה וכמה קישורי "זבל". הימנעו מרכישת קישורים ממקורות זולים ולא מאומתים, גם אם זה נראה מפתה מאוד על הנייר. עונש מגוגל יכול לפגוע קשות בדירוג.
הכוח של שיתופי פעולה
דרך יעילה מאוד לצמוח היא דרך שיתופי פעולה, או בשפת האינטרנט: שת"פים. השיתוף הנכון יכול להכניס תנועה חדשה, לספק קישורים טבעיים ולשפר את המוניטין של האתר.
פוטנציאל שיתופי הפעולה כאן הוא רחב מאוד. פרסום מתכון אורח של שף מוכר מביא איתו את הקהל שלו: כשהשף ישתף ברשת החברתית שלו את המתכון, כמו שקורה בדרך כלל, זו תנועה שמגיעה ישירות אליכם, לפעמים תנועה איכותית מאוד. מתכון "בהשראת" מסעדה ידועה (עם אישורה, כמובן) הוא תוכן שמעניין גם עיתונאים וגם לקוחות המסעדה. שיתוף פעולה עם מותג מזון שמתאים לאתר שלכם, בו תשלבו את המוצר שלהם במתכונים, מביא גם חשיפה וגם הכנסה. משפיען שמתמחה באוכל ומפרסם מתכון מהאתר שלכם יכול להוביל לגידול משמעותי בתנועה.
קידום ברשתות חברתיות ויוטיוב
אתר מתכונים בלי נוכחות ברשתות החברתיות הוא כמו מסעדה בלי חלון ראווה. אינסטגרם, טיקטוק ויוטיוב הם ערוצי הפצה קריטיים: לא רק לתנועה ישירה, אלא גם לבניית מותג. אינסטגרם מצוין לתמונות מרשימות של מנות ו-Reels קצרים, טיקטוק לסרטוני הכנה מהירים עם טוויסט, ויוטיוב למדריכים מפורטים לאנשים שרוצים ללמוד טכניקות בישול. כל חשיפה ברשת חברתית שמובילה לכניסה לאתר מחזקת את האוטוריטה שלכם בעיני גוגל לאורך זמן, גם אם ככל הנראה הנוכחות ברשתות החברתיות היא לא משתנה שמשפיעה בצורה ישירה על המיקום בגוגל.
מהירות וחוויית משתמש – גם זה SEO
היום, אתרי מתכונים עשויים להיטען לאט אם הם עמוסים בתמונות כבדות או בסרטוני וידאו. גוגל מעניש אתרים איטיים "מדי", ובצדק, כי גם הגולשים עוזבים. וודאו שהתמונות דחוסות (רצוי עד 100 קילובייט) ורצוי גם בפורמט WebP, הנחשב לאידיאלי לאתרים. ודאו שציון ה-Core Web Vitals תקין (ניתן לבדוק ב-Google Search Console), שהאתר מותאם לנייד (רוב הגולשים לאתרי מתכונים מגיעים מהטלפון), ושהמתכון עצמו נגיש מהר, ללא גלילה אינסופית דרך סיפורים אישיים ארוכים לפניו.
אז מה ראינו כאן? קידום אתרי מתכונים הוא אתגר. אבל בדיוק בגלל זה, מי שעושה את העבודה בצורה נכונה – וכמובן שגם נאזר בסבלנות – יכול לקבל בונוסים כמו תנועה יציבה של גולשים, קהל נאמן ופוטנציאל מסחרי אמיתי. עם האסטרטגיה הנכונה, אתר מתכונים יכול להפוך לאחד הנכסים הדיגיטליים הרווחיים ביותר שיכולים להיות לכם.
בהצלחה במטבח… ובגוגל! 🍳
